“双11”将至,电商平台再掀商家“二选一”风云

“双11”将至,电商平台再掀商家“二选一”风云

  2017年11月13日,某高校校园内,快递公司在空位 上按序堆满快件,等候 大学生前来收取 。韦亮 摄

  电商平台大型购物节“二选一”攻防战继续上演,临近“双11”大促,天猫、拼多多等平台强制商户“二选一”的风云 再次引发注重 。而到了2019年,《电子商务法》正式施行 后,“二选一”将违法。

  “双11”临近,商家遭遇电商平台“二选一”

  近日有媒体报导 ,大批品牌商家被天猫要求提前退出拼多多3周年庆促销活动、下架商品乃至 关闭旗舰店。

  拼多多联合创始人达达在朋友圈公布了九张证据截图,而阿里巴巴方面则表明 此事“纯属虚拟 ”。

拼多多创始人朋友圈内容

拼多多联合创始人达达朋友圈内容。

  但就在拼多多表明 对立 天猫“二选一”的同时,本身 也被曝出存在逼迫 商户“二选一”的行为。

  10月11日,电商平台淘集集CEO张正平在朋友圈喊话,“拼多多,请停止你的扮演 ,请停止要求商家‘二选一’,不要再贼喊捉贼!”

张正平公布的内容

张正平公布的内容

  张正平表明 ,拼多多为了自己搞促销活动,要求商家有必要 在拼多多和淘集集之间“二选一”。拼多多员工和主管在商家群内期限 48小时内下架在淘集集的店肆 ,不然 就处以三级处分 (商品悉数 下架,禁止上新,禁止上架)。

  电商平台“二选一”攻防战已不是新事物

  所谓“二选一”就是平台之间抢夺 稀缺的优质商家资源,挤压竞争对手商业空间的行为。

  其实,“二选一”其实不 是最近才呈现 的新鲜事物。每逢大购物节临近,不同电商平台之间商户遭遇“二选一”的冲突就不停 于耳,乃至 会变成一场你来我往的攻防战。

  2017年,天猫被质疑为遏制京东618大促,要求服饰商家“二选一”,迫使海澜之家、真维斯等数十个知名服装品牌退出京东618活动。刘强东公开表明 :“二选一”是下三滥的竞争手法,不会赢到终究 。

刘强东表态:“二选一”是下三滥手法

刘强东此前对“二选一”的表态。

  然而在当年“双11”预售期间,京东回击天猫的方式也是“二选一”。有卖家向媒体表明 ,京东逼迫 商家站队,关于 参加 天猫大促的商家将会取缔展位。

  “在天猫呈现 的商家就会在京东消失;或同款商品某个平台上优惠幅度更大,但就是显示没货,很神奇。”一位阅历 了2017年“双11”购物节的买家这样告诉 记者。

  不丑陋 出,往年“二选一”的冲突主要是天猫和京东,本年 为什么 拼多多同样成 了当事人?

  有业管家 士认为,这与拼多多的高速增加 有很大关系。2017年6月到2018年6月,拼多多成交额达2621亿元,同比增加 583%;拼多多2018年二季度均匀 月活用户数为1.95亿,同比增加 495%。

资料图:分拣货品
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资料图:快递企业员工在库房 分拣货品 。 中新社记者 陈骥旻 摄

  “虽然 ‘双11’购物节每一年 景 交额都在增加 ,但购买力假如 被其他平台很多 分流,天猫不可能无动于衷。”

  《电子商务法》下一年 施行 ,“二选一”将违法

  有专家指出,从行业开展 形势看,“二选一”是一场“零和博弈”,巨擘 为了一己之私让商家、消费者选边站,商家和消费者却失掉 了选择权。

  事实上,早在2015年10月起施行 的《网络商品和效能 集中促销活动管理暂行规则 》就要求,平台不得限制、架空 平台内的网络集中促销运营 者参加其他第三方交易平台组织的促销活动。

  但施行 三年来效果不尽如人意。有电商卖家向记者表明 ,卖家被逼迫 “二选一”并不是 个案。现在 一些大品牌还有底气抗拒这种行为,但关于 中小型及成长 型等话语权较低的品牌来说,是一个较为严峻 的冲击 。

  电商分析师孔彤彤告诉 记者,“虽然 电商平台逼迫 ‘二选一’是违规行为,但商家为了保护自己的核心利益,也只能承受 。规则 关于 平台的约束力大小 要害 仍是 在于违法本钱 的凹凸 。”

“双11”将至,电商平台再掀商家“二选一”风云

资料图:民众正在上网购物。中新社记者 吕明 摄